Производство: аутсорс или собственное?
Часто марка гордится тем, что у неё собственное производство, но большинство успешных компаний — 12Storeez, 2mood, Pervert — никогда не шили сами. Есть смысл держать экспериментальный цех, где можно сделать образцы и подготовить их к отправке на фабрику со всей производственной документацией. Но опыт гигантов индустрии говорит о том, что наличие собственной фабрики — это дополнительная головная боль и риск.
Сам по себе бренд — это сочетание креатива и операций, а фабрика — отдельный бизнес, который требует стопроцентного внимания. Чтобы получить продукт, можно обращаться к подрядным фабрикам и тем самым быть более гибким, варьировать переменные издержки. Чем больше бизнес состоит из переменных издержек, тем легче ему выжить на рынке.
Найти подрядчика непросто. Несмотря на то, что в России много фабрик, в том числе узкоспециализированных и способных сделать сложные изделия, они находятся в позиции вышестоящего. Фабрику нужно убедить в том, что вы со своими 30 семплами, которые хотите протестировать, в дальнейшем будете расти. Ни один бренд не поделится подрядчиком, если нашёл с ним общий язык — это нужно беречь.
Нужно понимать, что получить готовое изделие сразу не получится. Обычно производство присылает свою версию вашего семпла, и она сильно отличается от того, что вы ожидаете получить. Здесь нужно либо дорабатывать, искать общие точки соприкосновения, либо перепоручать изделие другой фабрике.
Прежде чем создавать бренд, нужно посетить специализированные текстильные выставки в Европе, которые проходят несколько раз в год. Одна из таких — Premiere Vision. Там можно посмотреть, какие материалы предлагают ведущие мануфактуры по всему миру. Зачастую у них есть остатки, которые может позволить себе начинающий бренд с небольшими объёмами.
На первом этапе завышенные требования дизайнера не всегда оправданы и окупаются. Поэтому не страшно сделать вещь из ткани, которая с первого раза не попала в нужный оттенок. Её всегда можно доработать.
