Кейс: 12 Storeez — выход на международные рынки
О проекте
Бренд: 12 Storeez — российский D2C fashion-бренд.
Цель: выход на международные рынки по схеме D2C (Direct-to-Consumer) + маркетплейс Farfetch. Для реализации проекта Another Fashion Agency взяло на себя логистическую цепочку и операционное сопровождение.
Анализ рынков
Проведён анализ объёмов запросов текущей аудитории и оценка логистики и ввозных пошлин на основных рынках. Беспошлинная торговля с Европой из США и отсутствие такой возможности в странах Ближнего Востока стали ключевыми факторами выбора.
Модель выхода
Выбранная модель — создание независимого европейского представительства бренда: D2C-сайт + Instagram + Farfetch. Ценовая стратегия учитывает покупательскую способность европейского рынка и конкурентную среду.
Фазы реализации стратегии
Логистика обеспечена Another Fashion Agency. Фулфилмент в Италии. Продукт адаптирован под культурные и языковые особенности европейского рынка и полностью соответствует требованиям российского и европейского законодательства.
Итоги и сложности
Создана полноценная независимая схема торговли и развития бренда на международных рынках, независимая от локального рынка.
В будущем — продолжение развития на европейском рынке и возможное расширение на другие зарубежные рынки. Для других брендов рекомендуется тщательное планирование и адаптация под культурные и рыночные особенности, внимание к регуляторным требованиям и правильная реакция на возникающие проблемы.
